君樂寶與中國(guó)航天科技集團(tuán)、中國(guó)中車、茅臺(tái)集團(tuán)等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌一同入選品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。
君樂寶與中國(guó)航天科技集團(tuán)、中國(guó)中車、茅臺(tái)集團(tuán)等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌一同入選品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。同時(shí),君樂寶與大疆創(chuàng)新、京東、抖音等共同入選年度十大新銳品牌。以君樂寶為代表的民族乳企正在奮起直追,而憑借著出色的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和消費(fèi)者口碑君樂寶也被譽(yù)為“中國(guó)乳業(yè)攀登者”。
哪有歲月靜好,不過是有人在替你負(fù)重前行
提及中國(guó)乳業(yè)發(fā)展,套用當(dāng)下一句網(wǎng)紅文字比喻再恰當(dāng)不過了:哪有什么歲月靜好,不過是有人在替你負(fù)重前行!
中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)有著巨大的需求,但十年來,外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷攻城略地,中國(guó)乳業(yè)在內(nèi)憂外患下,涅盤重生。
2011年新奶粉標(biāo)準(zhǔn)頒布、2013年奶粉生產(chǎn)許可制度重建、2014年起不定期抽檢/突擊檢查/月月檢各種手段接連上陣、2016年奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施。到現(xiàn)在,國(guó)產(chǎn)奶粉終迎來揚(yáng)眉吐氣的時(shí)代,中國(guó)乳業(yè)在奶源指標(biāo)、工藝技術(shù)、檢驗(yàn)檢測(cè)等各方面均達(dá)到國(guó)際水平。
洋奶粉PK國(guó)產(chǎn)奶粉,國(guó)人到底看重什么?
近年來,我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模快速發(fā)展。嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16%。嬰幼兒配方奶粉需求量也由2013年的82.6萬噸增至2017年的110萬噸,年均復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.4%。
與此同時(shí),是荷蘭、新西蘭、法國(guó)等地洋奶粉的大量進(jìn)入我國(guó),2017年我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉達(dá)29.59萬噸,同比增長(zhǎng)33.7%。國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉形成了互相追趕、蠶食份額的競(jìng)爭(zhēng)格局。
而高速發(fā)展的市場(chǎng),也推高了我國(guó)奶粉的價(jià)格,使我國(guó)奶粉零售價(jià)格相對(duì)于人均可支配收入已經(jīng)是高水平,平均零售價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)高于美日英,這已經(jīng)是嚴(yán)重虛高。
北美、歐洲、日本等地相同規(guī)格的嬰配奶粉定價(jià)一般在90元-130元之間。新西蘭市場(chǎng)所售的嬰配奶粉價(jià)格也普遍在14新西蘭元到35新西蘭元之間,折合成人民幣不超過180元。
如此高企的價(jià)格下,到底是什么原因造成中國(guó)消費(fèi)者傾心高價(jià)的洋奶粉呢?據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告,2019年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉關(guān)注的因素,從高到低依次是:品牌、安全、營(yíng)養(yǎng)成分、奶源及產(chǎn)地、品牌故事、價(jià)格等,如今的中國(guó)消費(fèi)者更在意的是品牌和安全。
國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)、安全和營(yíng)養(yǎng)成分如何呢?農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《2019中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》指出,2018年生鮮乳抽檢中乳蛋白、乳脂肪等營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)和菌落總數(shù)等衛(wèi)生指標(biāo)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平,違禁添加物抽檢合格率連續(xù)10年達(dá)到100%。
國(guó)產(chǎn)奶粉已不是昔日吳下阿蒙,相較洋奶粉更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)!
民族乳企,擔(dān)負(fù)重任,更關(guān)系民族未來!
嬰幼兒奶粉是什么?本質(zhì)上其是用來嬰兒健康成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的源泉。是關(guān)乎嬰兒身體、智力等健康成長(zhǎng)、發(fā)育的關(guān)鍵,奶業(yè)是健康中國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)不可或缺的產(chǎn)業(yè),民族乳企的擔(dān)當(dāng)關(guān)乎民族的未來。
2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典活動(dòng)上,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華說“2012年有一次出國(guó),看到同行的國(guó)人都在國(guó)外搶奶粉,我作為一個(gè)奶業(yè)人感到很內(nèi)疚,從那一刻我就下定決心,君樂寶要做奶粉,一定要把中國(guó)奶粉做好……在我們奶粉工廠有一段標(biāo)語:讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能喝上世界的好奶粉。有人說,這句話是不是說大了、說過了。我說不大。這就是我要做的,是我的夢(mèng)想,更是我們的責(zé)任和使命。”
魏立華說出了每一個(gè)中國(guó)乳業(yè)人的心里話,自己的同胞居然出國(guó)搶奶粉,洋奶粉真有那么好嗎?中國(guó)乳企必須扛起民族品牌的大旗,必須為“讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能喝上世界的好奶粉”而奮斗!
中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典活動(dòng)展示了中國(guó)品牌的實(shí)力與精神,啟迪了中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)之路。從榜樣100品牌中優(yōu)選出的年度十大新銳品牌,既要求在創(chuàng)“新”上有突出成績(jī),又要求“銳”意發(fā)展,所入選的大疆創(chuàng)新、抖音等,無一不是近年來發(fā)展迅猛、產(chǎn)生巨大影響的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)象級(jí)品牌。君樂寶作為獲此殊榮的食品企業(yè)代表乳業(yè)品牌,推委會(huì)頒獎(jiǎng)詞高度評(píng)價(jià)了君樂寶作為“中國(guó)奶業(yè)攀登者”推進(jìn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成績(jī)——“立大志,從內(nèi)心致良知出發(fā);做大事,從用心做好一罐奶粉開始。品質(zhì)關(guān)乎健康,樹中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)良心;誠(chéng)信堅(jiān)守本源,走品牌之路,不忘初心”。
讓每一個(gè)中國(guó)孩子都喝上世界的好奶粉,我們離目標(biāo)正越來越近!蔽毫⑷A表示,“君樂寶奶粉預(yù)計(jì)今年銷量將達(dá)到7.5萬噸。君樂寶將進(jìn)一步提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,牢記囑托,讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉,為振興中國(guó)奶業(yè)不懈努力!