鮮奶業(yè)務(wù)作為中國乳品市場極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域，向來具有“競爭壁壘強(qiáng)、入局要求高”的特點(diǎn)，而蒙牛憑借自身先發(fā)優(yōu)勢，不斷滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需求。3月31日，蒙牛乳業(yè)召開年度業(yè)績發(fā)布會，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)“每日鮮語”銷售額近翻倍增長，是行業(yè)增速的5倍。

蒙牛采用渠道精耕策略，不斷強(qiáng)化競爭壁壘優(yōu)勢，各品牌以供應(yīng)鏈橋頭堡布局，快速覆蓋核心及潛力區(qū)域。蒙牛鮮奶還加速線上線下全渠道布局，數(shù)據(jù)顯示，蒙牛鮮奶產(chǎn)品在沃爾瑪山姆及永輝的銷售份額高踞首位，在“6·18”京東直播低溫乳制品類銷量排名。

為實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)裂變式增長，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)都力求創(chuàng)新和改變。在供應(yīng)鏈創(chuàng)新上，蒙牛對工廠的制造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了零風(fēng)險(xiǎn)、高品質(zhì)、準(zhǔn)聲稱、快審核、精工藝全面提升。營銷方式也不斷創(chuàng)新，全渠道媒體覆蓋，區(qū)域代言人策略，輕輕松松品牌話題和互動量過億。

同時(shí)，蒙�！懊咳挣r語”深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念，致力于打造行業(yè)新標(biāo)桿。2021年11月，“每日鮮語”詮釋了行業(yè)頭部品牌在可持續(xù)發(fā)展理念上的領(lǐng)“鮮”思考，成功摘得2021年度TBI年度人氣品牌獎、年度社會責(zé)任品牌獎。同年4月份，每日鮮語通過200kg“每日鮮語”回收塑料瓶，聯(lián)合華東理工大學(xué)、陶氏公司，共同打造出中國一條廢塑料再生環(huán)保路。

事實(shí)上，自問世起，蒙�！懊咳挣r語”就在“鮮”能力上不斷突破。開創(chuàng)性運(yùn)用原生鎖鮮工藝，GAP一級標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧場奶源，為消費(fèi)者提供更濃醇、更健康、更營養(yǎng)、更安全的高品質(zhì)鮮奶。2021年，“每日鮮語”成為中國SGS認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶，對標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全系列升級，在營養(yǎng)、品質(zhì)、研發(fā)全面實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步。

現(xiàn)如今，“每日鮮語”“鮮”布局基本完成，新建工廠、全國布局，能夠支撐更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。新鮮、美味、高營養(yǎng)，是蒙牛鮮奶產(chǎn)品的鮮明標(biāo)簽。未來，“每日鮮語”將繼續(xù)借助于自身鮮活營養(yǎng)、香醇口感等優(yōu)勢，塑造高端鮮奶市場標(biāo)桿形象，深入探索發(fā)展不可復(fù)制的“每日鮮語”模式！