9月份，隨著全國(guó)各地學(xué)校陸續(xù)開(kāi)學(xué)，網(wǎng)友們的“懷舊”情緒也越來(lái)越強(qiáng)烈，紛紛在社交平臺(tái)上追憶自己學(xué)生時(shí)代的點(diǎn)滴，尤其是校服，雖然有點(diǎn)“土里土氣”，但卻承包了我們的整個(gè)青春期，承載了單純與美好的回憶。

為了帶網(wǎng)友重回學(xué)生時(shí)代、再次體驗(yàn)未成年的快樂(lè)，娃哈哈近特別打造了一個(gè)線上“未成年學(xué)院”，并為“未成年學(xué)院”精心設(shè)計(jì)了一套校服，以AD鈣奶為主元素，不僅采用了AD鈣奶包裝的經(jīng)典“紅白綠”配色，還融入了許多精致可愛(ài)的小設(shè)計(jì)，在“哈寶游樂(lè)園”淘寶平臺(tái)上限量發(fā)售，吸引了不少AD鈣奶粉絲前來(lái)打卡安利。

在這次“未成年學(xué)院”的線上活動(dòng)中，娃哈哈與網(wǎng)友們進(jìn)行了許多走心的互動(dòng)，例如在活動(dòng)前期，通過(guò)官方微博和網(wǎng)友們共同討論有關(guān)校服的回憶；在宣布“未成年學(xué)院”成立時(shí)，發(fā)布了別致的入學(xué)邀請(qǐng)函和入學(xué)指南；通過(guò)發(fā)起“入學(xué)考核”選中“提前批學(xué)員”贈(zèng)送校服套裝；和B站的舞蹈up主聯(lián)合編了一套“未成年學(xué)院廣播體操”……

“通過(guò)這些學(xué)生時(shí)代特有的系列趣味互動(dòng)，我們想帶網(wǎng)友重回年少歲月，在這座‘未成年學(xué)院’里，你可以暫時(shí)忘卻生活的煩惱，找到孩子般的單純快樂(lè)。同時(shí)，我們也希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，挖掘AD鈣奶更多的可能性，推動(dòng)IP化打造，為品牌注入新鮮活力。”娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

誕生于1996年的AD鈣奶，不僅是娃哈哈的單品、連續(xù)風(fēng)靡24年的“國(guó)民網(wǎng)紅”，更是一座超級(jí)IP金礦�；仡櫧陙�(lái)的品牌活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，娃哈哈正通過(guò)跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新等多種方式，著力推動(dòng)AD鈣奶的IP化打造，賦予AD鈣奶更多人格內(nèi)容和情感內(nèi)涵。

2018至2019年，娃哈哈曾經(jīng)推出過(guò)AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味“娃哈哈哈哈粽”、限量版AD鈣奶小紅瓶。2020年以來(lái)，AD鈣奶首提“未成年”概念，打出”一瓶還童奶，今日未成年“的口號(hào)，并攜手鐘薛高推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”，還和B站聯(lián)袂在BilibiliWorld 里打造了一個(gè)“未成年的大人國(guó)”展位，如今又推出AD鈣奶系列校服，打造“未成年學(xué)院”……

“AD鈣奶主打的‘未成年’，不僅是指年齡上的未成年，更代表了一種年輕、樂(lè)觀的心態(tài)。我們提醒未成年人要珍惜當(dāng)下，同時(shí)也倡導(dǎo)成年人要保持一顆童心，我們尊重現(xiàn)實(shí)的一些失敗和不順，但是要用樂(lè)觀的心態(tài)、積極的態(tài)度去面對(duì)�！�

娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來(lái)的10月至12月，娃哈哈還將繼續(xù)圍繞AD鈣奶的“未成年”主題，推出一系列創(chuàng)意品牌活動(dòng)，大家敬請(qǐng)期待。