進(jìn)入21世紀(jì)以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學(xué)與營銷學(xué)范疇，受到企業(yè)管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智之后，如何實(shí)現(xiàn)場景的可復(fù)制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉定制罐營銷將吉文化融入到每一個需要慶祝和祝福場景，每次創(chuàng)新營銷都能得到消費(fèi)者的用心回應(yīng)。

從市場營銷效果來看，王老吉之所以能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動王老吉將品牌DNA和不同場景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區(qū)別。

一方面，對于消費(fèi)者來說，在信息爆炸時代場景成為決定信息接受能力的重要影響條件。這意味著，場景在信息過載和消費(fèi)者注意力碎片化的情況下，能為品牌進(jìn)行市場細(xì)分和營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提供了新的依據(jù)，抓住場景就是抓住了接觸用戶的時機(jī)。而另一方面，隨著Z世代等年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的新主力，他們更青睞尋求價值認(rèn)同和更個性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，王老吉的每一個場景都是圍繞用戶或消費(fèi)者需求和體驗(yàn)的某一個點(diǎn)構(gòu)建的，是很明確和清晰的，反之每一個場景也應(yīng)清晰的對應(yīng)用戶生活中的某一個點(diǎn)，所以，這些場景之間又是相互延續(xù)或包容的，覆蓋了用戶不同人生階段，構(gòu)成了一個完整的生活場景覆蓋。王老吉定制罐之所以能在品牌集體借勢高考熱點(diǎn)中快速脫穎而出，便在于根據(jù)「吉文化」為用戶搭建出了這樣的場景，有效實(shí)現(xiàn)了與用戶的互動，而王老吉構(gòu)建場景營銷的方法，也為品牌和行業(yè)提供了一條值得參考的思路。