夏日已至，暑氣漸長(zhǎng)，不斷燥熱的氣溫助推著夏季飲品市場(chǎng)全面迸發(fā)，新茶飲、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎來(lái)增長(zhǎng)旺季。

夏日營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始持續(xù)內(nèi)卷化，圍繞著新奇口味、顏值包裝以及潮流玩法的營(yíng)銷(xiāo)組合拳早已成為了品牌界的常態(tài)。而隨著越來(lái)越多品牌的入局，個(gè)性玩法的持續(xù)升級(jí)，如何在有限時(shí)間內(nèi)搶占消費(fèi)者眼球，成為了越來(lái)越多品牌思考的關(guān)鍵點(diǎn)。

今年夏天，安慕希抓住風(fēng)口積極布局，攜手新潮傳媒在電梯里打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品體驗(yàn)會(huì)，通過(guò)深度還原遼闊壯麗的新疆美景，帶領(lǐng)我們體驗(yàn)一秒穿越新疆的奇妙旅程，在覆蓋全維的趣味交互鏈路中持續(xù)引爆安慕希AMX新疆哈密瓜新品的話題熱度。

將大美新疆裝進(jìn)電梯，打造沉浸式體驗(yàn)

前有美食博主探店，今有美食路人探梯，天馬行空的創(chuàng)意往往來(lái)自于對(duì)生活的精準(zhǔn)洞察。

安慕希深諳在傳統(tǒng)新品營(yíng)銷(xiāo)中，品牌的自我狂歡很難引發(fā)大眾目光聚焦。因此希望通過(guò)打破品牌單一輸出——消費(fèi)者單一接收的桎梏，從品牌與消費(fèi)者雙維度出發(fā)，解鎖一種新穎且更具探索風(fēng)格的沉浸式交互新品體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

預(yù)熱階段，持續(xù)打造話題懸念，撩撥大眾好奇心。

近日，安慕希上線了一支神秘的預(yù)熱短片，以“你能想到快到達(dá)新疆的方式?”為主題，引發(fā)了大眾對(duì)于詩(shī)和遠(yuǎn)方的唯美遐想，短片中充滿(mǎn)了新疆的各種元素：一望無(wú)際的大沙漠、綠草如茵的草原、成群的牛羊與駱駝，還有美麗的新疆姑娘，風(fēng)土人情齊聚一堂共同撩撥起了年輕人那顆躁動(dòng)想要出游的心。

而影片后在“下一層，新疆”的畫(huà)面定格，用一扇敞開(kāi)的電梯門(mén)留下了安慕希后續(xù)“一秒穿越新疆”的重要線索。

宣發(fā)時(shí)期，電梯沉浸式交互盛宴，引爆新品熱度。

獨(dú)具匠心的新品，自然需要配上創(chuàng)意十足的新品營(yíng)銷(xiāo)才能撩撥起消費(fèi)者熱情，6月初隨著安慕希線上新品戰(zhàn)線的全面開(kāi)啟，一場(chǎng)與眾不同的新品推廣大秀就此拉開(kāi)了序幕。

而相比傳統(tǒng)新品營(yíng)銷(xiāo)的三板斧，安慕希此次顯然更具開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，配合安慕希AMX新疆哈密瓜新品的登場(chǎng)，品牌天馬行空地在長(zhǎng)沙的CBD電梯里“造”了一個(gè)大美新疆。

呼應(yīng)著預(yù)熱階段的懸疑大片，安慕希通過(guò)全感官?gòu)?fù)刻新疆產(chǎn)地特色，在長(zhǎng)沙打造了一部“遇見(jiàn)新疆”專(zhuān)梯，沉浸式的美景加持下，真正讓路人一進(jìn)電梯就能享受到一秒穿越新疆的神奇體驗(yàn)。