在投資者大會(huì)上,可口可樂CEO James Quincey宣布,將在年底于25個(gè)市場(chǎng)推出"可樂咖啡(Coke Coffee)"--這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結(jié)合,咖啡因低于咖啡又高于普通可樂。
目前市場(chǎng)上的即飲咖啡已經(jīng)有不少大小玩家,而這一市場(chǎng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
今年年底,你就能喝到可口可樂推出的可樂咖啡了。
在投資者大會(huì)上,可口可樂CEO James Quincey宣布,將在年底于25個(gè)市場(chǎng)推出"可樂咖啡(Coke Coffee)"--這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結(jié)合,咖啡因低于咖啡又高于普通可樂。
"可樂咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景可以是午后需要提神的時(shí)候,"Jame Quincey說(shuō),"這也是可口可樂從汽水公司轉(zhuǎn)型成為徹底的飲料公司其中的一步。"可樂咖啡外,這家公司還計(jì)劃今年在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)推出功能性飲料,進(jìn)一步擴(kuò)張旗下的飲料品類。
可口可樂上一次因咖啡業(yè)務(wù)受到關(guān)注是在去年8月。當(dāng)時(shí)可口可樂宣布以51億美元收購(gòu)咖啡連鎖品牌Costa,并表示將借助Costa的咖啡供應(yīng)鏈、自動(dòng)售貨和分銷渠道等補(bǔ)充可口可樂現(xiàn)有的咖啡能力。這一收購(gòu)將于今年上半年全部完成,而本次可口可樂也宣布將于今年底在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)推出即飲的Costa咖啡。
可口可樂對(duì)于即飲咖啡市場(chǎng)的興趣并不令人意外。
即飲咖啡(Ready-to-Drink Coffee)是整個(gè)咖啡市場(chǎng)當(dāng)下增長(zhǎng)迅速的品類。根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司英敏特,在2016年至2017年中品類增速31%;調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)則顯示,到2022年即飲咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)31億美元的規(guī)模,增速超過瓶裝水和軟飲料。
"人們沒那么多時(shí)間在咖啡店里喝杯熱咖啡,"Euromonitor高級(jí)分析師Matthew Barry說(shuō),而便利店和商超都有售的即飲咖啡由于便攜、節(jié)約時(shí)間且隨手可得,愈發(fā)受消費(fèi)者青睞。
目前市場(chǎng)上的即飲咖啡已經(jīng)有不少玩家--比如星巴克在商超渠道售賣的各種罐裝、瓶裝即飲咖啡,精品咖啡Blue Bottle和Peet's都有自己的即飲咖啡產(chǎn)品線,可口可樂在美國(guó)地區(qū)擁有唐恩都樂和麥當(dāng)勞品牌下即飲咖啡的生產(chǎn)銷售權(quán),Keurig Dr. Pepper此前也加入了即飲咖啡市場(chǎng)。
對(duì)于可口可樂而言,可樂咖啡也是在喬雅咖啡(Georgia)之外、在咖啡飲料市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2014年,可口可樂也將喬雅咖啡引入了,但目前喬雅咖啡業(yè)務(wù)在日本市場(chǎng)發(fā)展得更好--日本擁有密集的便利店和自動(dòng)販賣機(jī),也是即飲咖啡成熟的市場(chǎng)之一。據(jù)CNBC報(bào)道,喬雅咖啡在日本的銷量已經(jīng)超過10億美元,并逐步向其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)滲透。
即將新推出的可樂咖啡則能進(jìn)一步擴(kuò)充可口可樂的即飲咖啡產(chǎn)品線。目前看來(lái),它適合夏季冰飲(冰咖啡也是咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的潮流之一),對(duì)咖啡消費(fèi)者頗有吸引力;作為可口可樂品牌產(chǎn)品的一部分,它也能吸引一些原本的可樂愛好者。
其實(shí)可口可樂從2017年就開始在澳洲和亞洲等市場(chǎng),小范圍試點(diǎn)這種可樂咖啡。"早前的市場(chǎng)測(cè)試結(jié)果很有前景,也給可口可樂這個(gè)品牌帶來(lái)了一些增長(zhǎng)。"