我們認為，“熱產品”是指在市場上曾經(jīng)十分暢銷或正在暢銷形成市場影響力的產品，這樣的產品往往因暢銷而細分、形成新的行業(yè)。比如曾經(jīng)火遍的俞兆林保暖內衣，比如正當紅的王老吉、iPhone，異�；馃岬南惭蜓颍�一夜間掀起了上網(wǎng)本熱潮的華碩EeePC…… 
    這樣的產品，無不飽受市場追捧，無不成為企業(yè)夢寐之所求。 
    這樣的產品，大多能引導某種社會文明的發(fā)展方向，比如iPhone，它顛覆了全世界對手機的既有概念，重建了一個全新的空白市場，這樣的熱產品時尚，引導市場，挑動著消費者敏感的神經(jīng)。 
    但多數(shù)熱產品只能各領風騷三五年，比如當年俞兆林。但是企業(yè)不會輕易善罷甘休，總要想方設法讓產品持續(xù)熱下去，然而普及、使用之后市場飽和，新奇性降低，邊際效用的遞減任何人都無法阻攔。 
    因此產品熱的時候，也是走向衰落的時候，更是需要創(chuàng)新升級，再戰(zhàn)江湖的時候。 
    大賣的熱產品只需要一個，就可以創(chuàng)造出無數(shù)普通產品加在一起才能創(chuàng)造的利潤，所以無論長尾理論如何備受關注，真正激動人心，立竿見影，為企業(yè)殫精竭慮、夢寐以求的，仍是熱產品。