隨著人們消費(fèi)認(rèn)知與健康消費(fèi)需求的快速提升，高端瓶裝水市場(chǎng)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。在剛剛結(jié)束的"618年中大促"中，國(guó)內(nèi)高端水品牌昆侖山再度引爆高端水銷(xiāo)售，再創(chuàng)佳績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑品類(lèi)。

再創(chuàng)新高，618期間昆侖山數(shù)據(jù)全線飄紅

與以往相比，受居民健康觀念強(qiáng)化與飲水安全意識(shí)增強(qiáng)影響，今年"618年中大促"瓶裝水品類(lèi)熱度大幅攀升。其中，國(guó)內(nèi)高端水品牌昆侖山，618期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)全線飄紅、再度奪得高端水電商銷(xiāo)售新高。據(jù)昆侖山負(fù)責(zé)人介紹，今年電商渠道表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，訂單同比增長(zhǎng)61%。

除了整體銷(xiāo)售火爆外，今年618昆侖山旗下不同規(guī)格產(chǎn)品的表現(xiàn)也反映出高端水市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。從銷(xiāo)售規(guī)模上看，510ml瓶裝昆侖山是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)售冠軍，其不僅占據(jù)整體銷(xiāo)量的"半壁江山",更是創(chuàng)造出1小時(shí)銷(xiāo)售280000瓶的輝煌戰(zhàn)績(jī)。從增長(zhǎng)速度上看，4L裝昆侖山增勢(shì)強(qiáng)勁、同比增長(zhǎng)6000%,家庭消費(fèi)市場(chǎng)正加速爆發(fā)。從活躍度上看，350ml瓶裝昆侖山深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，高端水對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引越來(lái)越大。從團(tuán)購(gòu)機(jī)會(huì)上看，以主打"自用便利、送禮商務(wù)大氣"的昆侖山水卡產(chǎn)品銷(xiāo)售同樣火爆，618期間昆侖山水卡的團(tuán)購(gòu)量暴增，單筆訂單達(dá)6000張。

高端好水，昆侖山持續(xù)推動(dòng)品類(lèi)高速發(fā)展

昆侖山礦泉水線上渠道的火爆銷(xiāo)售體現(xiàn)出高端水市場(chǎng)快速發(fā)展的縮影，以昆侖山為例，其近些年一直保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，用極短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售破五億元、破十億元。同時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)四五年我國(guó)瓶裝水的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超10.8%。且隨著消費(fèi)者愈發(fā)重視飲水健康，消費(fèi)需求也由基礎(chǔ)的"解渴"、"潔凈"向"健康"、"高品質(zhì)"轉(zhuǎn)變，因此造就近兩年高端水市場(chǎng)的井噴之勢(shì)。

昆侖山新的slogan為"水的質(zhì)量決定生命質(zhì)量",通過(guò) "好水"的品牌標(biāo)識(shí)，滿足新的消費(fèi)需求并彰顯高端水的品牌形象。眾所周知，其水源取自黃金水源帶--海拔6000米的昆侖山玉珠峰，萬(wàn)年冰川融化，歷經(jīng)砂巖透水層、板巖隔水層、斷層、片巖隔水層等50年以上過(guò)濾與礦化（可到昆侖山官網(wǎng)查看層層效果），成為珍貴的雪山礦泉水。其在凈化、堿化、礦化、小分子團(tuán)化、活化等方面均符合衛(wèi)生組織認(rèn)定的健康好水的標(biāo)準(zhǔn)！昆侖山堅(jiān)信，依托好水品質(zhì)，昆侖山在引領(lǐng)品類(lèi)高速發(fā)展的同時(shí)定能獲得更大的市場(chǎng)空間。

發(fā)力國(guó)內(nèi)，2020昆侖山加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

縱觀這些年昆侖山的發(fā)展，無(wú)論線上銷(xiāo)售渠道的引爆還是線下渠道的快速拓展，昆侖山一直推動(dòng)著高端水市場(chǎng)快步前進(jìn)。據(jù)昆侖山高層反饋，經(jīng)過(guò)十年市場(chǎng)拓展，昆侖山在特通等封閉半封閉高端渠道有了較強(qiáng)的滲透力�；�于十多年市場(chǎng)積淀與渠道經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，2020年是昆侖山經(jīng)營(yíng)提升年、管理提升年、市場(chǎng)提升年和品牌提升年，2020年昆侖山將加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局。

為做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透，從昆侖山處得知，其在品牌傳播、渠道開(kāi)拓、招商政策等方面已建立完善的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌傳播層面，為快速傳播"好水"的品牌認(rèn)知，2020年昆侖山攜手央視高端欄目《對(duì)話》作為欄目指定用水，匹配欄目受眾高端人群和意見(jiàn)，鞏固高端品牌形象。渠道開(kāi)拓方面，昆侖山針對(duì)餐飲渠道、交通渠道、傳統(tǒng)渠道等不同渠道制定不同的發(fā)展規(guī)劃。招商政策方面，昆侖山攜"兩大保障五大原則"（具體內(nèi)容見(jiàn)下文），誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)渠道經(jīng)銷(xiāo)商共創(chuàng)共享百億新商機(jī)。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布新報(bào)告顯示，快消品市場(chǎng)正快速回暖。同時(shí)，歷經(jīng)此次疫情影響，居民健康消費(fèi)意識(shí)格外強(qiáng)烈，瓶裝水市場(chǎng)尤其是高端瓶裝水市場(chǎng)正迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。此外，隨著瓶裝水消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸與豐富，餐飲用水、家庭用水市場(chǎng)爆發(fā)，將為擁有豐富餐飲渠道操作經(jīng)驗(yàn)與好水品質(zhì)的昆侖山帶來(lái)巨大的發(fā)揮空間�；�于此，我們十分看好昆侖山此時(shí)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足珍稀水源和強(qiáng)勁品牌影響力高端水市場(chǎng)，釋放瓶裝水新一輪財(cái)富機(jī)遇。