近期有媒體報(bào)道，可口可樂旗下高端水smartwater進(jìn)入中國，率先登陸上海等城市的山姆會(huì)員店。

公開資料顯示，smartwater是一個(gè)瓶裝的蒸汽蒸餾水品牌。該公司在2007年被收購，成為可口可樂公司的子公司。

2008年至2020年期間，詹妮弗·安妮斯頓擔(dān)任了它的品牌大使，到2016年，smartwater成長為美國五大瓶裝水品牌之一，也是可口可樂公司銷售增長較快的品牌之一。

據(jù)悉，smartwater在中國市場名為“思漫特包裝飲用水”，采用與海外版相同的藍(lán)色系包裝風(fēng)格和筆直瓶身設(shè)計(jì)，規(guī)格為600ml。產(chǎn)品使用云蒸餾凈水技術(shù)，并添加鎂、鉀、鋅、鈣等成成分，“如云化露，口感清冽”，適合運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水等飲用場景。一箱24瓶售價(jià)約80元，折合成單價(jià)為3.3元/瓶。

顯然，smartwater進(jìn)入中國市場是可口可樂看好中國高端瓶裝水的發(fā)展，想在瓶裝水領(lǐng)域大展拳腳。

里斯咨詢研究報(bào)告曾指出：1元水消費(fèi)市場慢慢減��；2元水消費(fèi)市場穩(wěn)定；3元消費(fèi)市場慢慢擴(kuò)大；4元及以上的高端礦泉水市場正在醞釀，處于起步階段……

但高端水拼的不是價(jià)格，也不是促銷力度，而是如何找到口感認(rèn)可度更高的消費(fèi)者才是較重要。

所以smartwater在中國上市前，要面臨很多困難，想要更長久的發(fā)展，必須要根據(jù)自己的定位找好消費(fèi)群體，一步步探索中國高端水的市場。

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