隨著越來越多賣家加入跨境電商賽道，其產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重�，F(xiàn)在無論是平臺(tái)賣家，還是獨(dú)立站賣家，想要在跨境電商賽道中分到更多的蛋糕，只有通過構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才有可能成為贏家。

樹立品牌定位 賣家需要有一個(gè)清晰的品牌定位，盡量與其他品牌不同。只有差異化的品牌定位才能讓買家記住。在此之前，賣家需要了解客戶，從客戶的需求開始，找到賣家的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別。將客戶的需求與賣家的不同結(jié)合起來，是值得推廣的品牌特征。賣家可以通過品牌口號(hào)和品牌口號(hào)LOGO加深人們對(duì)品牌特征的印象。品牌口號(hào)也傾向于總結(jié)賣家的品牌精神和價(jià)值觀。

打造品牌的獨(dú)特性 通過獨(dú)立站樹立品牌時(shí)，另一個(gè)極其重要的因素就是獨(dú)特性。如果企業(yè)的網(wǎng)頁與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁看起來很像就很難給客戶留下深刻的印象。所以商家必須創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)頁界面，這樣網(wǎng)頁不僅在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且企業(yè)也可以讓客戶一次又一次地回頭購買。

優(yōu)化品牌營(yíng)銷 越早進(jìn)行品牌營(yíng)銷越好。當(dāng)品牌逐漸到達(dá)成熟期時(shí)，決策成本逐漸變大，市場(chǎng)日趨穩(wěn)定，少了品牌認(rèn)知就等于少了定價(jià)能力，而沒有這樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自然利潤(rùn)將會(huì)變少。再者，也恰恰因?yàn)槠放迫狈Ρ孀R(shí)度，消費(fèi)者對(duì)購買的產(chǎn)品印象模糊，導(dǎo)致復(fù)購意愿喪失，那這部分的市場(chǎng)份額也就是品牌損失的利益。

跨境賣家在做品牌營(yíng)銷的時(shí)候，較好的辦法就是結(jié)合其他營(yíng)銷方式一起，擴(kuò)大品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，多種方式相輔相成，相互促進(jìn)。

優(yōu)化跨境獨(dú)立站 數(shù)據(jù)顯示，88%的品牌購買者在購買前會(huì)先訪問品牌網(wǎng)站，而80%的購物者在購買前，會(huì)事先針對(duì)該公司做線上搜索，獨(dú)立站就是品牌的門面，而用戶體驗(yàn)是購買的先決條件。而優(yōu)化獨(dú)立站落地頁包括主頁、產(chǎn)品頁、購物車、結(jié)算頁等。品牌建設(shè)不僅適用于大賣家，同樣適合中小賣家打造差異化，提升品牌力也是強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌建設(shè)幫助客戶降低決策成本，幫助產(chǎn)品擁有更強(qiáng)的定價(jià)能力，提升消費(fèi)者復(fù)購意愿，才能獲得更高的利潤(rùn)。