近日，國家發(fā)布新規(guī)，規(guī)定醫(yī)院內禁止包括嬰兒奶粉在內的母乳代用品發(fā)布廣告或減價促銷，并禁止在醫(yī)院內進行任何推銷宣傳，《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》（下稱《意見稿》）的出臺，國內乳企是一個好機會。 
    盡管國家明文規(guī)定不準奶粉生產企業(yè)進行醫(yī)務營銷，但是生產企業(yè)違規(guī)營銷早已是公開秘密。多家企業(yè)指，一二線城市醫(yī)院為洋品牌奶粉所壟斷，醫(yī)院新生兒口奶多為洋品牌所把控，國產品牌無法擠入。經過多次整頓，醫(yī)務營銷漸漸從明轉暗，商業(yè)賄賂屢禁不止。 
    如果監(jiān)管到位，盤踞在一二線城市醫(yī)院的洋品牌奶粉，多年經營的醫(yī)務營銷優(yōu)勢將隨之瓦解。 
    東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳認為，“對國內企業(yè)是一個好機會”。 
    《意見稿》所稱母乳代用品，是指以6個月以內嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。 
    另外，衛(wèi)生部明確禁止母乳代用品生產企業(yè)、銷售企業(yè)設計、制作、代理、發(fā)布或者變相發(fā)布母乳代用品廣告。 
    新辦法出臺，國產嬰幼兒配方奶粉企業(yè)普遍持支持態(tài)度。一家國內品牌法務部負責人告訴記者，“外資品牌進行醫(yī)院營銷，壟斷了新生兒的‘口奶’，以后不得不吃他們的產品�！� 
    除了禁止生產企業(yè)的違規(guī)行為，《意見稿》明確禁止醫(yī)療機構和醫(yī)務人員與嬰幼兒配方奶粉生產和銷售商的“合謀”。在利益的驅動下，一些醫(yī)院產科和醫(yī)務人員往往成為配方奶粉企業(yè)的代言人，助其營銷，并牟利。 
    陳連芳表示，醫(yī)務營銷中的一個關鍵點，“就是打點醫(yī)務系統(tǒng)人員，國產品牌沒有那么大的資本競爭不過他們（外資品牌）的”。