在這個網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡的力量無可懷疑的正悄然滲透，并深刻影響著人們的生活和工作。而與此同時，伴隨著網(wǎng)絡發(fā)揮出的巨大威力，食品飲料企業(yè)也開始越來越重視網(wǎng)絡營銷的作用，網(wǎng)站建設、電子商務等等被廣大的食品飲料企業(yè)所應用，大家都希望從網(wǎng)絡中找到新的營銷渠道和機遇。
    網(wǎng)絡的信息傳播廣度和深度，是其他傳播渠道所無法比擬，更為重要的是，網(wǎng)絡不僅只是媒介，為食品飲料企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時網(wǎng)絡更代表著一個快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡團購、B2B網(wǎng)絡招商為代表的網(wǎng)絡銷售，讓不少資金有限的中小食品飲料企業(yè)嘗到低成本營銷的優(yōu)勢。
    網(wǎng)絡更是一種互動平臺，為消費者建立起與食品飲料品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關系管理的新手段。它帶給消費者的，不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費模式上的改變。越來越多的城市白領和年輕一族，喜歡通過網(wǎng)絡去了解、掌握品牌的有關信息。網(wǎng)絡營銷在食品飲料企業(yè)中的推廣應用，越來越被廣大的網(wǎng)絡消費者所左右。
    此外，網(wǎng)絡技術的進步，帶來更多新的網(wǎng)絡營銷推廣工具。傳統(tǒng)的品牌廣告、關鍵詞競價、企業(yè)網(wǎng)站等工具已經(jīng)比較成熟，并被多數(shù)食品飲料企業(yè)所認識；但是借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、微博等新工具，進行網(wǎng)絡營銷還鮮有嘗試。在網(wǎng)絡新浪潮中，營銷的手段與招式花樣百出、更替出新，食品飲料企業(yè)可以利用這些渠道進行營銷推廣。
    當然，食品飲料企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不是孤立的，單一的，它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā)，需要強調網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動，通過線上線下的雙向渠道，這樣才能達到火爆營銷的目的。