王老吉商標爭奪戰(zhàn)中，兩家企業(yè)激烈大戰(zhàn)的背后，也上演了二線涼茶品牌“鷸蚌相爭漁翁得利”的戲碼。今年，黃振龍、鄧老涼茶、不怕火等企業(yè)紛紛發(fā)力，期望在原本不可撼動的品牌遭遇動蕩之時，獲得屬于自己的機會。
    早在去年年底，鄧老涼茶引進顧問公司負責設(shè)計產(chǎn)品包裝、市場調(diào)查、營銷顧問等。
    5月下旬，鄧老涼茶便更改外包裝，推出升級版涼茶--“現(xiàn)代涼茶”。本屆秋交會上，鄧老涼茶“領(lǐng)軍現(xiàn)代涼茶新品類”的論調(diào)引起眾多媒體注意�！爱斍笆忻嫔箱N售的涼茶大都是幾十年前甚百年的方子，經(jīng)過多年環(huán)境變遷，再加上空調(diào)病、熬夜、食品安全和輻射等問題的影響，現(xiàn)代人的體質(zhì)與以前相比已有很大不同，涼茶配方也應(yīng)該有所改變�！编嚴蠜霾枋袌霾控撠熑岁懡》甯嬖V記者。鄧老涼茶由國醫(yī)大師鄧鐵濤挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)精萃，結(jié)合自己行醫(yī)70余年的經(jīng)驗，針對現(xiàn)代人體質(zhì)和生活環(huán)境而配制。
    “為力推現(xiàn)代涼茶，鄧老涼茶在產(chǎn)品定位、包裝更新、市場分銷等方面形成多管齊下之勢�！标懡ǚ灞硎�。首先鄧老涼茶采用高端定位，將產(chǎn)品的終端定價定在5元區(qū)間，與廣藥、加多寶、和其正2。5-3。5元的傳統(tǒng)涼茶定價形成區(qū)隔，主要面對的消費群體也是白領(lǐng)人群；其次是采用了新包裝，新包裝以白色為主，配以清新的草本植物裝飾，顯得清爽自然，與其“現(xiàn)代涼茶”的定位相符；三是強化“加盟涼茶鋪+大流通渠道”兩個終端，以鞏固渠道網(wǎng)絡(luò)。陸建峰告訴記者，目前鄧老涼茶有1000多家自建涼茶鋪，去年這個渠道的銷售額是1個多億。今年年初公司推出“百城千店”計劃，半年來，店鋪有了大幅度增長。除了涼茶鋪渠道和商超渠道，公司還會借道鄧老涼茶的大股東朱氏家族在全國的100多個樓盤，直接向小區(qū)業(yè)主銷售鄧老涼茶，也會逐漸進入餐飲渠道�！皳Q裝的新品今年的銷售目標是3個億�！彼�充滿信心地說。
    除了鄧老涼茶和不怕火涼茶屬于涼茶陣營中發(fā)力較大的兩個二線品牌外，其他各品牌也有不同程度的動作，可謂八仙過海，各顯神通。
    今年5月，黃振龍涼茶有限公司推出了新型健康產(chǎn)品桑菊飲及苦瓜茶，6月又創(chuàng)新地一改傳統(tǒng)癍痧的苦味推出了甜味癍痧，走高端路線，并邀請廣州美食家莊臣作為該產(chǎn)品的代言人。據(jù)企業(yè)負責人介紹，目前黃振龍涼茶已有10家店改造成功，預(yù)計兩年內(nèi)完成所有店面改造，今年還將在廣西、海南各開設(shè)50家店鋪，四川也在計劃中。此外，在增城的新廠也在籌備中，預(yù)計2015年可以投產(chǎn)。企業(yè)公開對媒體表示，希望能坐上涼茶行業(yè)的第二把交椅。
    去年銷售1。67億元的新銳品牌霸王涼茶公關(guān)經(jīng)理楊政書對記者表示，今年霸王的重點將是對品牌、渠道、經(jīng)銷商進行精耕細作，提升市場競爭力。港派清酷涼茶也表現(xiàn)出極大的市場信心，公司代理商廣州恩尼世貿(mào)易有限公司負責人透露，清酷涼茶上半年銷量同比增長了4倍。
    雖然各個二線涼茶品牌在市場上表現(xiàn)活躍，但企業(yè)本身還是相對冷靜。鄧老涼茶的陸建峰認為，加多寶和廣藥之爭使涼茶行業(yè)內(nèi)競爭變得更加激烈了，也間接增加了涼茶企業(yè)用工成本、渠道成本、廣告成本等費用。廣州恩尼世貿(mào)易有限公司負責人也認為，經(jīng)歷王老吉商標易主事件之后，整個涼茶行業(yè)進入戰(zhàn)國時代，市場會越做越大，同時競爭也會越來越激烈。