大財富，造大商——真田系列潤飲，面向千億潤肺藍海
據(jù)經(jīng)濟學家統(tǒng)計分析，中國pm2.5時代將帶來千億商機，而關注肺健康的潤肺功能飲料首當其沖，成為當前市場急需的飲品。2011年，真田全力研制出“潤肺”飲品，真田以“潤肺”為主打核心概念，開創(chuàng)了枇杷潤肺飲料的新品類，更好的滿足消費者的身心滋潤需求。同時迎合現(xiàn)代健康市場廣泛需求，對接了pm2.5時代的大環(huán)境，可以預見真田將成為新一輪的食品行業(yè)品牌的典范。綜合這兩方面的條件，真田面臨的是一片空白的市場，千億級潤肺藍海。
大消費，大人群——精準定位人群
經(jīng)過仔細的分析比較，真田將目標消費人群定位20——35歲的白領。這部分人群呈現(xiàn)的特征是文化水平層次較高，消費者能力較高，對生活有自身的檔次需求，同時對健康比較重視。作為寫字樓的白領，經(jīng)常要忍受長時間的會議，在路上堵車呼吸渾濁的空氣。顯然這部分人群的需求符合真田產(chǎn)品的功效和訴求概念，加之國內(nèi)一二線城市的發(fā)展較快，空氣污染嚴重后果是事實；這部分人群的消費意識靠前容易接受新品。對于這部分人來說，真田的價格不貴，同時潤肺功能明顯，他們有需求，更有購買力。
大推廣，大投放——明星代言、央視廣告齊發(fā)力，互動營銷出擊
從傳播推廣上，真田大做文章，做大聲勢。首先要求《中國好聲音》主持人華少代言，借助華少影響力，關聯(lián)2013年《中國好聲音》，通過電視臺硬廣配合，全面打造市場影響力。其次入駐央視，做大品牌權威影響，2013年3——7月份，真田將在央視打造grp800以上的爆炸性媒體投放，利用黃金時間段、黃金劇場、黃金套裝等媒體形式，迅速提高真田品牌的度。再次牽手各大衛(wèi)視，2013年3——7月份，真田將利用各區(qū)域市場地方衛(wèi)視資源，打造gpr1000以上的爆炸性媒體投放，利用湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、劇場各種形式，全面做透區(qū)域影響力。還有地面保障，為了更好拉動經(jīng)銷商市場銷售，真田還特別制訂了一系列地面活動，主題活動高度關聯(lián)《中國好聲音》，投入2000——3000萬的地面費用，打造本年度熱的線下推廣。2013年，真田將爆發(fā)出強的品牌聲勢，必定聲如洪鐘。