據(jù)專家預測，到2015年植物蛋白飲料整體市場份額將超過500 億元，這樣一個巨大的商機如同閃閃發(fā) 光的金礦一般，引得不少企業(yè)紛紛涉足掘金。就目前植物蛋白飲料種類而言，核桃露、杏仁露、椰汁的市 場成熟度是的，然而，相似的包裝、雷同的口味、繁多的品牌常常會讓消費者挑花眼，很難培育出真正的品牌忠誠度。因此打破同質化，全面創(chuàng)新成為植物蛋白飲料行業(yè)亟需解決的問題。
2013年伊始，為迎接蛇年的到來，滿足民眾日益增長的健康需求，上海圣初食品有限公司研發(fā)推出 天然鮮榨果肉椰子汁——如意桃花飲，志在以全新形象、全新內(nèi)涵、全新渠道實現(xiàn)自我發(fā)展，引領行業(yè)升級。
全新形象
俗話說，“人靠衣裳馬靠鞍”，一個好的外觀可以讓消費者時間感到驚艷，從而進行嘗鮮購買 ，進而產(chǎn)生重復購買行為。圣初食品公司的“如意桃花飲”，為pet瓶裝，整體以白色為基調(diào)，寓意“純 潔、樸素”，與現(xiàn)代人“回歸原味，品味真實”的時代呼喚遙相呼應。
另外，在白色的基礎上圣初食品公司選擇紅色的“心形”與綠色的“椰子”作為襯托，經(jīng)典而不俗 氣，典雅而不呆板，大方而不張揚，能夠充分吸引消費者目光。
全新內(nèi)涵
經(jīng)濟水平的提高以及食品安全的頻發(fā)，使得消費者對新鮮、營養(yǎng)、安全、健康的食品越來越關注。 “如意桃花飲”作為圣初食品公司的一款戰(zhàn)略新品，正是以消費者上訴需求為核心，結合高新技術進行口 味、配方的研發(fā)和改進的一款全新植物蛋白飲料產(chǎn)品。
圣初食品公司“如意桃花飲”精選優(yōu)質椰子，經(jīng)現(xiàn)代工藝鮮榨、調(diào)制，在充分保留椰肉中的蛋白成 分和營養(yǎng)結構的同時，不添加任何防腐劑、甜味劑、色素，讓每一個消費者都能真切感受到一種原汁原味 的享受。
全新渠道
在全方面競爭的當下，不做渠道或做不起來渠道就是等死。2013年，圣初食品公司順應市場發(fā)展， 制定可行的市場計劃和營銷思路，打響渠道建設爭奪之戰(zhàn)。
為了能讓“如意桃花飲”能夠快速聚焦消費眼球，圣初食品公司精心設計了推廣活動。首先，圣初 食品公司“如意桃花飲”，憑借新穎的瓶體包裝、卓越的產(chǎn)品品質以及未來的發(fā)展規(guī)劃獲得了眾多經(jīng)銷商 的關注和肯定。其次，為了讓每個區(qū)域的經(jīng)銷商都能夠了解透圣初食品公司的相關經(jīng)銷政策，圣初食品公 司在產(chǎn)品所涉及的每個片區(qū)都設立了專門的負責人與經(jīng)銷商溝通，表達出了十足的合作誠意。，圣初 食品公司制定出了讓利程度更大、更加誘人的獎勵措施，充分調(diào)動起了經(jīng)銷商開辟新渠道、增加走貨量的積極性。
同質競爭愈演愈烈，市場利潤越縮越小，抓住“全新”機遇，上海圣初食品有限公司正在行動！