11月8日下午1點半左右，激烈的電視劇冠名開始競標。與往年
蒙牛與納愛斯的二虎相爭不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。
2010年上半年的冠名起價為9900萬元，當叫價達到1.5億元時，816號、9號、66號、109號交替互不相讓”。經(jīng)過了數(shù)十輪的競價，109號企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下了標段，成為現(xiàn)場的“貴標”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標段。
2010年下半年的冠名則被納愛斯以1.5億元奪得，這是該集團連續(xù)第五年拿下該標段。央視給納愛斯代表送的禮物，是由古代化石組成的中國地圖。而更為巧合的是，化石來自1.5億年前，與競標價一樣。
在這些競價的新面孔中，天然乳品（新西蘭）控股次亮相，其公司行政副總裁邵明稱，天然乳品計劃于明年投放中國市場。眼下，國內(nèi)乳業(yè)市場正在遭遇著信任危機，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進入中國市場的時機。