抱抱果即棗夾核桃，不過不是所有棗夾核桃都叫抱抱果，百草味抱抱果從定位、命名到設(shè)計都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路，它以品牌營銷的思維做產(chǎn)品。

百草味的抱抱果其實就是現(xiàn)在的網(wǎng)紅零食棗夾核桃。不過這款產(chǎn)品從定位、命名到包裝設(shè)計都大大顛覆了人們對棗夾核桃的認知，堪稱棗夾核桃界的一股清流。

百草味抱抱果，尤其是特定的系包裝，給各產(chǎn)品包裝設(shè)計師們好好上了一課。確實在80后、90后甚至是00后成為零食消費主流的當下，要設(shè)計出符合這些年輕消費者“審美”的包裝，確實是一個非常大的課題。

產(chǎn)品包裝原點：“系”健康小食

從精神層面上來說，弗洛伊德心理感受研究曾發(fā)現(xiàn)：擁抱，是人類生活中渴望的方式；從現(xiàn)實層面上來看，經(jīng)美國人類行為學研究得出：擁抱，是緩解壓力及不安情緒的動作。

無論在難過落寞的時刻，還是開心分享的時刻，每一刻其實我們都需要一個“擁抱”。加班孤單時，你需要一個鼓勵的抱抱；生病無助時，你需要一個關(guān)心的抱抱；寂寞失落時，你需要一個慰藉的抱抱；快樂愉悅時，你需要一個分享的抱抱。

所以抱抱果，從命名開始就被定義為系健康小食。

抱抱果不僅補充身體健康所需營養(yǎng)，而且試圖探索人們每一個或低落或快樂的時刻，給他們擁抱和快樂。尤其城市的白領(lǐng)女性們，面臨太多生活的壓力，抱抱果希望在她們每個失落與幸福的時刻，給予鼓勵和安慰。

脫穎而出的挑戰(zhàn)： 系包裝

什么叫系包裝？顧名思義是讓人看了產(chǎn)生感的產(chǎn)品包裝。這與傳統(tǒng)的“萌”系包裝其實有著非常大的差別�！懊取毕蛋�裝讓人看了后只感覺到可愛，但“”系包裝除了讓人感覺清新可愛之外，還能感覺到產(chǎn)品所表達的情感流動。

所以，是這個包裝設(shè)計的關(guān)鍵詞。從形象到字體到整個包裝都很：清爽的馬卡龍色系打底，簡潔清爽，也減緩了大體積的笨重感，帶來健康的感受；包裝中部印著一款系動物懷抱產(chǎn)品棗夾核桃，占據(jù)了將近整個包裝正視圖；輔以氣泡式對話框設(shè)計“抱抱我”。

如此清新的包裝，讓其在商場一排排雷同的商品中脫穎而出，就連廣告植入也是如此讓人過目難忘。

系動物形象：讓萌寵抱抱你

這套手繪的動物系列形象，來自著名線體藝術(shù)家以及資深跨界創(chuàng)意人——北邦。

因為動物歷來給人一種溫暖的感覺，所以他選擇了六種特點的動物——調(diào)皮的狗，可愛的貓，幽默的樹懶，羞澀的兔子，溫暖的大白熊，以及呆萌的熊貓。六種系動物手繪形象，它們個性溫暖又好似有著故事：它們做出擁抱的動作，懷抱著產(chǎn)品棗夾核桃；表情溫暖真誠略帶羞澀，并且跟消費者互動： “抱抱我”。它們代表了抱抱果產(chǎn)品，會讓人感覺到溫暖、放松情感并擁抱美好。

目前這些獨特的動物造型形象承擔了傳達的使命。未來，抱抱果將會有更多的系列。不僅有動物還會有更多的創(chuàng)新形象，甚至人們還可以定制抱抱果送給他想去擁抱的人。抱抱果也因這樣的設(shè)計而擁有無限的想象空間，未來也會成為一個有著IP屬性的超級大單品。

包裝場景化傳遞：一切美好的關(guān)系通常始于抱抱

擁抱是一切美好的開始，是一種交往關(guān)系的開始。而且定制化成為越來越流行的一種產(chǎn)品銷售模式，所以抱抱果給眾多不同行業(yè)的人定制了抱抱果包裹。針對不通的場景，給出了不一樣擁抱的方式和產(chǎn)品的關(guān)懷。

此次定制化系列，采用了透明的啞光外包裝。外包裝的啞光飾面強調(diào)了品質(zhì)感，加以透明材質(zhì)的手拎盒，其手寫內(nèi)容元素的露出，拉近了與消費者的溝通距離。可見，零食包裝設(shè)計的未來會朝著場景化情感趨勢發(fā)展，并且與消費者間的交流將會更加深入。

系包裝也許會因為抱抱果的推進而發(fā)揚光大，成為繼萌系包裝之后流行的包裝設(shè)計趨勢。因為溫暖的設(shè)計總會帶來美好的聯(lián)系，好看的包裝讓人更有購買的欲望。

百草味-抱抱果260gx2盒 52.9元

百草味抱抱果260g 29.9元

百草味-抱抱果大禮包1040g 98元

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