2007年，健達(dá)奇趣蛋進(jìn)入市場。其主打健康和親子，瞄準(zhǔn)了兒童這一細(xì)分市場，并憑借“巧克力+玩具”的的組合，在超市、便利店等多渠道進(jìn)行健達(dá)產(chǎn)品的組合展示，風(fēng)靡國內(nèi)市場，更實(shí)現(xiàn)了年銷售35億元的好成績。

而近日，德芙推出了脆香米脆米心巧克力棒新品，從產(chǎn)品形態(tài)還是目標(biāo)定位來看，都意在接棒健達(dá)奇趣蛋，成為下一個“童心收割機(jī)”。

作為混合型巧克力制品，脆香米脆米心巧克力棒采用“巧克力+米�！钡男问�，將香脆米粒與香濃巧克力相融合。相較于健達(dá)奇趣蛋的“巧克力+玩具”，其采用萌趣的動物造型——熊貓、考拉、大象、小熊造型巧克力棒，將玩趣與美味相融合，并通過“動物巧課堂”將動物知識與美味巧妙結(jié)合，富教于樂。同時在包裝上還創(chuàng)新棍形，方便孩子拿取，干凈衛(wèi)生。

據(jù)了解，脆米心巧克力棒新品為獨(dú)立小包裝設(shè)計，方便攜帶，規(guī)格為12g/支，建議零售價為5.9元/支。目前已經(jīng)在電商平臺以及商超、便利連鎖店等渠道進(jìn)行銷售。

從上市陳列指引來看，脆米心巧克力棒也對標(biāo)健達(dá)奇趣蛋。在收銀臺位置要求為“大店銀口加掛條，小店銀口臺上架”，為之則要求緊貼健達(dá)奇趣帶陳列；另外還提出進(jìn)行多點(diǎn)陳列，“有奇趣蛋的地方，就有巧克力棒”。陳列在高關(guān)聯(lián)陳列胖（糖果零食區(qū)、餅干區(qū)、牛奶區(qū)）并實(shí)施貼身戰(zhàn)術(shù)，及在奇趣蛋側(cè)柜旁邊進(jìn)行小木屋、熊貓造型的卡通側(cè)柜陳列。

規(guī)格為12g/支，建議零售價為5.9元/支

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