瑪氏箭牌旗下的糖果品牌彩虹糖是美國銷量的非巧克力糖果品牌，在一貫以跳脫常規(guī)的廣告和大手筆營銷預算出名。比如品牌曾在美國體育娛樂盛事“超級碗（Super Bowl）”包下30秒售價達到500萬美元的廣告位，還在超級碗時段只向一位粉絲播放廣告，其他人只能通過看那位粉絲的反應猜測廣告拍了些什么。

在市場，彩虹糖也想用符合市場的方式吸引更多年輕人。它近推出了完全由本地開發(fā)的新口味：玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚雙重口味，在包括便利店、超市賣場、天貓超市、餓了么等渠道線上線下同步銷售。

“花花果味”是彩虹糖在次推出的本地口味。在，M&M's巧克力豆和彩虹糖的口味營銷一直是重點，在美國品牌推出過甜辣味的彩虹糖和墨西哥辣椒味的M&M's巧克力豆；在，母公司瑪氏箭牌旗下的其他品牌有一些早前已經(jīng)有過不少有趣的本土化嘗試，比如辣味士力架、酸奶味德芙等等。未來圍繞口味展開的新品研發(fā)會是重點。

“花味在是一個上升的新口味，人喜歡茶，在茶飲也愈發(fā)流行，“趨勢加消費者洞察，結(jié)合一些大數(shù)據(jù)，開發(fā)出了這五款新口味。”從花茶口味、產(chǎn)品的亮粉色包裝等元素，不難發(fā)現(xiàn)這款花茶口味的目標客群更偏向年輕女性，品牌簽下的代言人王一博偶像出身，也擁有大批年輕女性粉絲。

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