瑪氏近宣布，投資4500萬美元擴(kuò)張其浙江嘉興工廠的生產(chǎn)線，其中2000萬美元用于生產(chǎn)水果堅(jiān)果能量棒產(chǎn)品“KIND”。這一生產(chǎn)線投產(chǎn)后，年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)嘉興工廠直接生產(chǎn)并在銷售。目前，KIND在銷售的產(chǎn)品均為美國直接進(jìn)口。

瑪氏公司戰(zhàn)略合作品牌KIND（R）大中華及北亞地區(qū)總經(jīng)理戴樂博代表瑪氏簽署投資協(xié)議

瑪氏的嘉興工廠是瑪氏亞太區(qū)的巧克力工廠，它投建于2005年，起初主要為滿足德芙巧克力等糖果品類的產(chǎn)能。

KIND能量棒是一款以低糖、健康和天然原料為賣點(diǎn)的零食，去年在市場(chǎng)亮相，今年初開始在線上電商售賣。目前市場(chǎng)上，在售的產(chǎn)品口味有五種，40g正裝的售價(jià)在12元至15元之間，20g的小包裝售價(jià)則在10元上下。

據(jù)瑪氏KIND大中華及北亞區(qū)總經(jīng)理戴樂博透露，未來KIND的市場(chǎng)策略以大規(guī)模地投放線下試吃為重點(diǎn)，線下渠道目前主要集中在進(jìn)口超市、便利店等零售商超，以及健身房、咖啡店結(jié)賬柜臺(tái)等特渠——這些渠道的消費(fèi)者對(duì)即時(shí)補(bǔ)充能量和健康的需求更高。此外，在線上KIND能量棒也將投入部分預(yù)算給KOL營銷、社交媒體運(yùn)營等等。

40g正裝的售價(jià)在12元至15元之間，20g的小包裝售價(jià)則在10元上下。

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