據(jù)介紹，億滋是的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料制造商，旗下?lián)碛斜姸喟▕W利奧、趣多多等“十億美金俱樂部”成員品牌，妙卡也是其中之一。

近兩年，包括億滋、雀巢、瑪氏等在內(nèi)的多個食品快消巨頭陸續(xù)通過天貓平臺深耕市場，在經(jīng)濟呈現(xiàn)下行趨勢的嚴峻挑戰(zhàn)下，品牌對于這個消費市場前景仍充滿期待。億滋總裁馬儒超稱，此前億滋和阿里巴巴推出了“奧利奧”定制裝活動，5天之內(nèi)銷量就超過美國同類活動的銷量，億滋在線上餅干市場的份額較一年前錄得一倍的增幅。

然而，對于國人來說，妙卡仍屬于一個全新的品牌，在德芙、費列羅、好時等耳熟能詳?shù)那煽肆ζ放埔呀?jīng)發(fā)展成熟的今天，妙卡將如何占據(jù)自己的一席之地？此次通過天貓平臺打頭陣，能否一舉占領(lǐng)高地？

受宏觀經(jīng)濟等影響，近幾年，國內(nèi)巧克力市場現(xiàn)疲軟態(tài)勢。歐睿提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年巧克力在零售市場的銷售額185億元，較2014年的191億元下跌3%左右。而2016年預(yù)估銷售額為184億元，可謂連年下滑。

然而億滋卻選擇在此時將巧克力品牌妙卡引入市場。

億滋巧克力品類總監(jiān)Makarenkova Hanna表示，“其實，我們在市場的機會是非常大的”，她同時給出了一串?dāng)?shù)據(jù)以佐證此話：對于巧克力的人均消耗量是100g，而的人均消耗量為1.1kg，德國甚至可以達到8kg。另一方面，在巧克力品類上，的消費頻率可以達到19次以上，卻只有5次，滲透率也遠低于平均水平，“所以我們很看好的潛力和機會”，Hanna表示。

但前路依然并非坦途，妙卡要如何打好這場仗？

在進入市場前，妙卡做了很多前期準備，包括對于市場的調(diào)研。阿里數(shù)據(jù)顯示，消費者普遍不喜歡吃甜度太高的巧克力，在巧克力口感選擇上則比較偏向細膩濃郁的真實味道。

可可、蔗糖、牛奶是巧克力里重要的三種原料，這三者的比例調(diào)配在很大程度上決定了巧克力的風(fēng)味口感。妙卡根據(jù)在市場的調(diào)研結(jié)果，投入的資金，在蘇州建立了整套全新的巧克力生產(chǎn)線，專門研發(fā)了適合消費者口感的產(chǎn)品。

妙卡排塊巧克力每年銷售近4億片，歐洲銷量排前3名，紫色包裝是其經(jīng)典款。

據(jù)介紹，妙卡巧克力中所用到的所有原料全部進口自國外，明星原料歐洲阿爾卑斯山奶源區(qū)的牛奶是其一大亮點。

妙卡MILKA融情牛奶巧克力252g 46.9元

妙卡MILKA融情牛奶巧克力84g 18.5元

妙卡MILKA榛仁融情牛奶巧克力36.5g 8.9元

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