面對(duì)近年來(lái)消費(fèi)者口味的改變，瑪氏根據(jù)消費(fèi)者口味變化趨勢(shì)的研究來(lái)定位自身產(chǎn)品的新品類�，斒弦恢眻�(jiān)信想要把市場(chǎng)做大的方法就是在糖果市場(chǎng)上不斷創(chuàng)新。巧克力產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新就是一種嘗試�，F(xiàn)在，瑪氏試圖推出更多形狀的產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的目光，強(qiáng)化其購(gòu)買欲。

從11月18日起，瑪氏將推出一款純素食的Galaxy巧克力系列，用榛子醬制成，以創(chuàng)造出光滑細(xì)膩的口感。英國(guó)將推出三種口味：橙味、焦糖海鹽味，以及焦糖榛子味。

瑪氏箭牌（Mars Wrigley）英國(guó)分公司的營(yíng)銷總監(jiān)克里 卡瓦諾（Kerry Cavanaugh）表示："我們很高興能將素食配方引入Galaxy系列，同時(shí)又不損害品牌標(biāo)志性的柔滑奶油特性。"

"英國(guó)已掀起素食熱潮，盡管素食目前在40億英鎊的巧克力市場(chǎng)上只值1000萬(wàn)英鎊，但我們認(rèn)為，通過(guò)引入英國(guó)的品牌之一Galaxy,這一類別將有的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。"

瑪氏箭牌與素食協(xié)會(huì)有密切合作，其標(biāo)志出現(xiàn)在包裝上。素食協(xié)會(huì)的商標(biāo)營(yíng)銷經(jīng)理阿比蓋爾·史蒂文斯說(shuō)："我們很高興Galaxy,這樣一個(gè)著名的品牌，正在進(jìn)入素食市場(chǎng)，并提供更多的選擇。"

瑪氏旗下巧克力產(chǎn)品之所以能夠在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，得益于企業(yè)針對(duì)巧克力消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，基于購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品功能的客觀需求，以及產(chǎn)品體驗(yàn)的感性認(rèn)知，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與變革。

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