KitKat奇巧和脆脆鯊是雀巢旗下兩大威化產(chǎn)品，KitKat奇巧雖風(fēng)靡日本，但在市場(chǎng)卻反響平平；而脆脆鯊卻在市場(chǎng)賣的風(fēng)生水起，始終占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)威化品類的位置。

脆脆鯊自1998進(jìn)入市場(chǎng)，至今已經(jīng)21年。憑借著香脆的威化夾心，以及濃濃的巧克力涂層，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。無(wú)論從用戶群體、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)換率以及度等方面，脆脆鯊都在休閑產(chǎn)品里名列前茅。

近日，沉寂了許久的脆脆鯊終于“開(kāi)門營(yíng)業(yè)”了，推出了新品“鯊明治”。據(jù)了解，新品脫去了巧克力涂層外衣，但依舊采用經(jīng)典三明治搭配，口感更加輕盈酥脆。不僅如此，新品威化餅干中“網(wǎng)紅”芝士唱主角，分別搭配不同食材，推出了芝士綠茶、芝士番茄以及芝士牛排三種口味，滿足了消費(fèi)者嗜甜、嗜酸、嗜咸，不同的口味需求。

每盒“鯊明治”新品內(nèi)含12個(gè)獨(dú)立小包，更衛(wèi)生，也更利于分享，零售價(jià)為59.9元。目前已經(jīng)在多個(gè)城市的零售商超以及電商渠道上市，并且收到了不錯(cuò)的反響。

隨著新品的上市，雀巢也是線上線下齊發(fā)力，助力新品的推廣。線下進(jìn)行主題陳列和品嘗互動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者品嘗到具有“網(wǎng)紅、二次元”特色的新美味，招募新的消費(fèi)者；線上，雀巢邀來(lái)當(dāng)紅組合R1SE成員何洛洛作為首席品鑒官，并聯(lián)手何洛洛推出了明信片、手機(jī)支架等多款周邊產(chǎn)品，通過(guò)這種方式吸引了更多年輕消費(fèi)者。

與此同時(shí)，雀巢還在社交網(wǎng)絡(luò)上打造了一波波熱門話題，為新品進(jìn)行宣傳推薦。并進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，撬動(dòng)粉絲用戶，為其增長(zhǎng)曝光量與銷售量。雀巢這次邀請(qǐng)的首席品鑒官何洛洛還有另一個(gè)身份就是電子競(jìng)技領(lǐng)域的明星KOL，擁有大量的電競(jìng)粉絲。雀巢通過(guò)明星KOL與電競(jìng)?cè)后w搭建溝通的橋梁，提升他們好感度和印象，由此建立粉絲認(rèn)同感和歸屬感，并終將這些目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。

零售價(jià)為59.9元

聲明：以上價(jià)格來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，出于傳遞更多信息之目的，僅供參考。