說到士力架，你腦海中的畫面是不是像上面這張圖一樣的？

但近，士力架推出的罐裝新品卻長這樣，乍一看像極了能量飲料。

可打開蓋子，你會發(fā)現(xiàn)這并不是一款飲料 。

士力架推出罐裝新品，像極了“能量飲料”士力架推出罐裝新品，像極了“能量飲料”

而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力！

清新檸檬，香甜桃子，清爽椰子搭配上香甜白巧克力，解鎖不同夏季酷爽體驗。

水果味的白巧克力還加入超炫酷爽因子，帶來冰爽的口感。

把巧克力做成飲料的包裝，這波創(chuàng)意真是6！

那么，士力架為什么要推出這樣一款罐裝新品呢？

眾所周知，巧克力在高溫的情況下很容易融化，沒有了酥脆感，這是大部分人夏天吃巧克力都會遇到的難題。士力架洞察到了消費者這一痛點，順勢推出了易拉罐式的包裝，讓消費者在夏天也不用擔心巧克力融化的問題。

罐裝的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不會有負擔。而且體積小，外帶也方便，還能保證巧克力不被擠壓變形。

士力架的這款包裝，將實用性和用戶體驗做到完美結合。產(chǎn)品只有追求實用性，站在消費者的角度解決問題，才有經(jīng)濟效益和市場，因為實用才能正在滿足消費者需求。

以往士力架的包裝都采用深棕色，對于消費者來說一成不變的包裝多少缺乏新意，在夏天也似乎顯得沉悶。

而新包裝采用清爽藍色+冰雪元素的設計，給人撲面而來的酷爽感，也符合夏日主題。

檸檬、桃子和椰子三個水果味的包裝非常小清新，這么高顏值的包裝，讓人忍不住想曬圖分享。

在這個顏值經(jīng)濟時代，年輕人越來越愿意為高顏值、個性化的商品買單。外包裝不僅關系到消費者對產(chǎn)品的印象，更體現(xiàn)了品牌的審美與度，一個優(yōu)質的包裝將直接帶動產(chǎn)品銷量 。尤其在美食方面，它幾乎刺激到人們對“食物美”的追求，有時候，好看比好吃還重要。

比如，消費者在購買一款奶茶的時候，有時候只是為了把網(wǎng)紅奶茶作為拍照的道具，現(xiàn)在的年輕人吃飯前必拍照，把食物拍得美美的，再通過朋友圈和社交媒體分享出去，自愿為產(chǎn)品做宣傳，這是顏值經(jīng)濟的魅力所在。

馬斯洛需求層次理論將人的需求分成生理需求、需求、社交需求、尊重需求、和自我實現(xiàn)需求五大需求。分享這一行為，能夠滿足人們獲得尊重的需求和實現(xiàn)自我價值的需求。

為了迎合這一需求，越來越多品牌懂得在包裝上下功夫，用好看的包裝來吸引注意，刺激用戶消費。

仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，士力架新款包裝還有一大亮點就是將趣味文案印在了包裝上。

“不想裝在易拉罐里的士力架不是好檸檬。”，“餓到看成是椰子水，餓貨，來條士力架�！�

趣味的文案加強了產(chǎn)品的社交屬性，不但能吸引消費者注意，促進購買，也能增加品牌曝光。

敬請期待

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