“保溫杯里泡枸杞，燃燒我的卡路里�！边@句爆火的網(wǎng)絡(luò)用語成了當(dāng)下年輕人真實(shí)的生活寫照，王飽飽就是在這樣的市場背景下成長起來的互聯(lián)網(wǎng)麥片品牌。

和它的用戶畫像相匹配，王飽飽也具有十足網(wǎng)紅屬性，在追求健康、美味和高顏值路上永不停歇的新式代餐品牌，它以燕麥為入口，圍繞消費(fèi)者在休閑食品健康美味、營養(yǎng)、便攜快捷、個性時尚的情感訴求進(jìn)行了強(qiáng)有力的工具連接和個性化的產(chǎn)品創(chuàng)新。正是因?yàn)槠渚哂袆?chuàng)新性的產(chǎn)品潛質(zhì)，王飽飽于2019年初獲得資本青睞，完成了千萬元級天使輪融資，獲得了市場更高的關(guān)注度。

國休閑食品市場，2018年規(guī)模超過1萬億，同比增長11.8%。此外，飲食休閑化的消費(fèi)趨勢同時帶來了主食消費(fèi)占比回落，代主食和零食占比上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年，主食消費(fèi)占比為84.3%，2016年降至81.9%，代主食和零食占比由10年前8.7%和7.0%分別上升至9.2%和8.9%。

由此可見，具有代主食和零食產(chǎn)品的消費(fèi)訴求在不斷提升，帶有原生態(tài)、有機(jī)、、非油炸、、低熱量、低脂肪等概念的休閑食品銷量增長迅速，堅(jiān)果麥片、肉制品與豆制品等健康型休閑食品的增長明顯高于軟糖、夾心餅干等高熱量品類。高糖分食品正被取代，新一代消費(fèi)者的飲食習(xí)慣正在向健康化轉(zhuǎn)移。

回頭再看當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，他們在食品選擇上不但追求率、好吃，健康、養(yǎng)生也是不可忽略的考量因素。做了大量調(diào)研后，王飽飽麥片品牌創(chuàng)始人姚婧和另外兩位聯(lián)合創(chuàng)始人徐丹青、何亞溪發(fā)現(xiàn)，營養(yǎng)、健康、不易發(fā)胖的燕麥片產(chǎn)品成了18～28歲女性消費(fèi)者的新寵。

就是在這樣的消費(fèi)時代背景下，王飽飽麥片產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其以即食干吃麥片為主，配以豐富的輔料，并在每兩個月推出一次新品�，F(xiàn)已推出酸奶果然多、果然多、堅(jiān)果墻、抹茶逗、肉松控等干吃麥片；抹茶魔芋羹、果然多魔芋羹等熱量更低的沖泡麥片；芒果膏、肉松脆、酸奶凍、麥片等新寵衍生產(chǎn)品。

據(jù)了解，王飽飽麥片自2018年5月正式上線銷售以來，個月的銷量就突破了200萬，雙十一當(dāng)天銷售額達(dá)到了300萬元。短短6個月，其天貓旗艦店迅速積累了23.5萬粉絲，成為了一家5皇冠的店鋪。據(jù)了解，目前和王飽飽合作的網(wǎng)紅達(dá)人共計(jì)200多位，覆蓋粉絲高達(dá)4000多萬。

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