今年9月1日開(kāi)始，市民如果乘坐從廈門(mén)海動(dòng)車(chē)，會(huì)發(fā)現(xiàn)整輛動(dòng)車(chē)從“外殼”到內(nèi)飾，甚至車(chē)上的產(chǎn)品都是晉江食品的身影。事實(shí)上，這是泉州食品行業(yè)繼電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒、賽事贊助之后，嘗試的又一新興品牌傳播渠道——?jiǎng)榆?chē)營(yíng)銷(xiāo)。

廣告宣傳與產(chǎn)品展賣(mài)兩不誤

據(jù)了解，此次計(jì)劃投放的專(zhuān)列線路為廈門(mén)海動(dòng)車(chē)，途經(jīng)廈門(mén)北、泉州、上海虹橋等共43站，平均經(jīng)停20站。目前，晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)初定的投放周期為2013年9月1日至2014年2月28日。

“旅途營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)在于，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告與產(chǎn)品展賣(mài)同步開(kāi)展，在列車(chē)相對(duì)封閉環(huán)境中避免了其他產(chǎn)品的廣告信息干擾，在與消費(fèi)者的長(zhǎng)時(shí)間接觸中形成品牌訴求。廣大旅客可通過(guò)列車(chē)車(chē)廂內(nèi)的海報(bào)、頭片、票卡、臺(tái)布、展架彩貼、廣播等渠道了解到優(yōu)質(zhì)的泉州食品�！睂�(duì)于動(dòng)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的前景，晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)陳昌熙非�？春�。車(chē)廂具有封閉傳播的特點(diǎn)，抓住乘客的無(wú)聊時(shí)間，傳播，為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)辟列車(chē)渠道，開(kāi)啟媒體傳播與產(chǎn)品體驗(yàn)相結(jié)合的行銷(xiāo)模式。

相比傳統(tǒng)的普通火車(chē)，動(dòng)車(chē)旅途營(yíng)銷(xiāo)與品牌宣傳更為契合。“福建動(dòng)車(chē)線路是上座率的線路，每天覆蓋10萬(wàn)—12萬(wàn)乘客，一年4000萬(wàn)人次。每列動(dòng)車(chē)每月受眾逾20萬(wàn)人次，每年受眾達(dá)240萬(wàn)人次，且以旅游和商務(wù)出行為目的的比例約占到70%，品牌購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)�！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廈門(mén)海專(zhuān)列，這一跨區(qū)域運(yùn)載乘客的工具及的傳播平臺(tái)，覆蓋東南沿海等重要經(jīng)濟(jì)中心，將企業(yè)的品牌信息與企業(yè)文化直接傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。