一杯牛奶，見證了居民消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平快速提升的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)牛奶品質(zhì)的要求也有了質(zhì)的提升，消費(fèi)者愈發(fā)重視健康、品質(zhì)、環(huán)保等價(jià)值。特侖蘇作為高端乳業(yè)品牌之一，針對(duì)消費(fèi)理念、消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的改變，以“更好”為核心不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)。
高端品質(zhì)的再定義
乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告中提到，在消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，大眾對(duì)于與生活關(guān)聯(lián)的細(xì)化需求在乳業(yè)市場已逐步蘇醒。這就對(duì)乳業(yè)品牌提出了更高的要求——產(chǎn)品高品質(zhì)的同時(shí)，還要有不斷創(chuàng)新的理念。
從普通牛奶到特侖蘇，是牛奶品質(zhì)升級(jí)的一個(gè)階段。從這時(shí)起，牛奶的高端品質(zhì)被定義為，要有專屬牧場，要有優(yōu)質(zhì)奶牛，要有高標(biāo)準(zhǔn)的原料甄選和生產(chǎn)工藝，要有高比例的優(yōu)質(zhì)乳蛋白，提升營養(yǎng)水平。
此后，隨著大眾需求的不斷細(xì)化，特侖蘇又將牛奶品質(zhì)進(jìn)一步升級(jí)與創(chuàng)新，相繼推出低脂奶、有機(jī)奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細(xì)分人群需求。2016年，特侖蘇進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，限定專屬牧場，以更嚴(yán)苛要求，孕育出更高的專屬標(biāo)準(zhǔn)：每100毫升牛奶含3.6克優(yōu)質(zhì)乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義“更高”標(biāo)準(zhǔn)。
隨著特侖蘇品質(zhì)的不斷升級(jí)，行業(yè)對(duì)高端奶的定義標(biāo)準(zhǔn)越來越高，越來越細(xì)化。
牛奶飲用方式的顛覆
高端牛奶品牌，要堅(jiān)守“匠心”精神，不只體現(xiàn)在工藝品質(zhì)上，更體現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷創(chuàng)新中。
特侖蘇首先顛覆的是牛奶飲用方式。從2018年開始，特侖蘇就開啟了夢幻蓋之路，率先將有機(jī)奶進(jìn)行了夢幻蓋升級(jí)，優(yōu)先搶占消費(fèi)者對(duì)于夢幻蓋品類的認(rèn)知。
夢幻蓋升級(jí)開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗(yàn)，不僅顛覆了牛奶行業(yè)傳統(tǒng)的吸管飲用形式，打破了開啟后不易攜帶的局限性；還解決了牛奶開啟后無法密封造成的浪費(fèi)。這樣即使一次性無法飲用完畢也可以密封，便捷攜帶，隨時(shí)隨地飲用“營養(yǎng)”，為消費(fèi)者提供了更多元化的飲用體驗(yàn)。
2019年，特侖蘇迅速布局，于7月完成純牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等產(chǎn)品的夢幻蓋包裝升級(jí)上市。通過細(xì)分且的產(chǎn)品線布局將夢幻飲用體驗(yàn)從日常營養(yǎng)需求場景擴(kuò)散至品質(zhì)、減脂、運(yùn)動(dòng)等多元化、更細(xì)化的營養(yǎng)需求場景，開啟全新營養(yǎng)時(shí)代。
特侖蘇全新升級(jí)下，牛奶不僅成為高營養(yǎng)的飲品，更被賦予了“簡單”、“自由”的生活方式形態(tài)，這又為高端品質(zhì)增加了新一層內(nèi)涵。
牛奶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)
在產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)的基礎(chǔ)上，特侖蘇將品質(zhì)的理念進(jìn)行了的擴(kuò)展。
2019年年初，特侖蘇同時(shí)啟用陳道明、靳東、張鈞甯、四位明星代言，將受眾擴(kuò)展至更加多元化的細(xì)分人群，讓不同年齡代際、生活圈層的特侖蘇消費(fèi)群體，都能夠追求更好的自我成長，實(shí)踐自身的價(jià)值。
在代言人的基礎(chǔ)上，特侖蘇進(jìn)一步根據(jù)品牌的理念，尋找到與之契合的綜藝節(jié)目進(jìn)行合作。即繼2018年冠名《聲入人心》季后，今年，特侖蘇再度冠名《聲入人心》第二季。
不僅如此，特侖蘇還深度植入了湖南衛(wèi)視綜藝《向往的生活》第三季。節(jié)目中有機(jī)奶夢幻蓋一次次開啟，不斷將產(chǎn)品融入更多飲用場景與創(chuàng)新空間，借助味覺快速搶占消費(fèi)者心智，牛奶與食物的特色搭配，傳遞著個(gè)人理念和創(chuàng)造力的表達(dá)。在這個(gè)新時(shí)代，每位消費(fèi)者都有著獨(dú)特的個(gè)性，特侖蘇作為美好生活的催化劑，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)。
在行業(yè)把牛奶作為營養(yǎng)補(bǔ)給時(shí)，特侖蘇已經(jīng)開啟了新的品質(zhì)時(shí)代。牛奶可以是不同生活場景中優(yōu)質(zhì)口感的享受，也可以延伸為根據(jù)消費(fèi)者不同個(gè)性的自由表達(dá)，其演繹方式隨個(gè)體而定，而非墨守成規(guī)，終的目的是讓每個(gè)消費(fèi)者都獲得健康，感受到品質(zhì)。
在特侖蘇的推動(dòng)下，乳制品行業(yè)正在發(fā)生新一輪變更，品牌更加注重推出更有品質(zhì)，更有內(nèi)涵的產(chǎn)品。牛奶是一種簡單、自然、健康的生活理念，是一種自我認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)同的生活方式，是一種自我個(gè)性表達(dá)的生活態(tài)度。
“和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新”，喬布斯的這句話用在乳業(yè)品牌身上同樣貼切。特侖蘇從代言人選擇、到品牌理念、再到產(chǎn)品本身，升級(jí)是持續(xù)、、顛覆性的。從起初提出”更好的成長“，到現(xiàn)在”做更好的自己“，特侖蘇不斷通過“堅(jiān)守 ”與“創(chuàng)新”夯實(shí)著“更好”標(biāo)簽�！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”歷經(jīng)多年，特侖蘇已成長為具有代表性的高端牛奶品牌之一，為每一個(gè)更好的你，開啟一個(gè)新的營養(yǎng)時(shí)代。