2012年，在慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，關(guān)、停、閉、轉(zhuǎn)已經(jīng)成為食品企業(yè)的陣痛；2012年，在動(dòng)蕩的市場(chǎng)格局下，“山寨”創(chuàng)新已無法推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；行業(yè)應(yīng)該如何推動(dòng)市場(chǎng)的創(chuàng)新方向，以求強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)生命力？企業(yè)家們?cè)撊绾翁綄て髽I(yè)發(fā)展模式，以求找尋產(chǎn)業(yè)的方向？
    對(duì)此，復(fù)合營銷模式創(chuàng)始人尹友慶先生認(rèn)為，當(dāng)前中國食品企業(yè)發(fā)展迅速，食品安全事件頻發(fā)，各種中小企業(yè)問題很多，一方面源于行業(yè)創(chuàng)新力缺失，無法完全滿足市場(chǎng)大眾日益升級(jí)的消費(fèi)需求，另一方面因?yàn)樾袠I(yè)體系混亂，職責(zé)交叉，執(zhí)行不力，導(dǎo)致各種食品問題頻繁發(fā)生。
    “企業(yè)參加糖酒會(huì)是宣傳企業(yè)的手段，也為了招商。有的企業(yè)采用明星代言以加快市場(chǎng)形成時(shí)間，有的企業(yè)通過電視傳媒宣傳自己的企業(yè)，也有的企業(yè)通過單點(diǎn)宣傳自己的產(chǎn)品。手段五花八門，但都不能根本解決產(chǎn)品推廣的實(shí)質(zhì)性問題，即如何在食品安全備受關(guān)注的今天，讓產(chǎn)品推廣本身成為順應(yīng)市場(chǎng)潮流的創(chuàng)新行為�！币�友慶稱，“雖然依靠明星代言、促銷活動(dòng)、電視媒體推廣等營銷手段有一定效用，但產(chǎn)品市場(chǎng)形成時(shí)間過長。而依托體育營銷，通過由國家奧林匹克中心授權(quán)的健康產(chǎn)品，則能為企業(yè)與產(chǎn)品帶來經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)效益的雙重保障�！�
    有業(yè)內(nèi)人士分析，由國家奧林匹克中心授權(quán)所帶來的利處不同于明星代言，也不同于贊助奧運(yùn)會(huì)賽事，它的持續(xù)力持續(xù)，可信度高，為企業(yè)帶來的產(chǎn)品附加值較高，背書效應(yīng)明顯。同時(shí)建立以專柜專賣店為渠道核心，便利店和商超為兩翼的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)給食品生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大效益。內(nèi)蒙古大力神食品有限責(zé)公司營銷總監(jiān)惠棟梁便對(duì)體育營銷助推企業(yè)發(fā)展的直接影響力有著深刻的認(rèn)同：“以前企業(yè)發(fā)展不利，通過國奧中心授權(quán)后企業(yè)獲得重大發(fā)展，產(chǎn)品銷量過億，銀行的授信額度也達(dá)到8000萬�！蓖瑫r(shí)，據(jù)介紹，黑龍江省郵政公司與北京國奧世紀(jì)資產(chǎn)管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，探索出了一條郵政事業(yè)與體育事業(yè)聯(lián)合發(fā)展之路。雙方聯(lián)合拓展市場(chǎng)，不僅可以豐富目前郵政分銷平臺(tái)的產(chǎn)品，而且北京國奧世紀(jì)公司也可以借助郵政這個(gè)渠道，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，加快商業(yè)化進(jìn)程。